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让存活的企业告诉你,一个好的名字意味着什么?

    让存活的企业告诉你,一个好的名字意味着什么?

        我们知道最早商标只是从传达记号、象征符号到商业标记经过了很长一段时间,而商标名称也经历了一个漫长的发展过程。从十九世纪主要取自人名地名到二十世纪初中期主要取自普通词汇,二十世纪后期主要以新创词构成商标名称,再到现在的以吸引消费者眼球和卖萌来命名的创业和互联网公司,商标名称也随着时代一步步发展。

       那么国内外企业名字都是怎么衍化过来的呢?

    十九世纪,西方工业革命促进了工业的发展,然而企业大多是某一个人所创立的作坊式工厂,规模也一般很小,因此商标名称多采用创始人姓氏,这样能体现企业主对他的产品的质量负责和信誉保障。                                                                                                                              
    例如
    (高露洁、1806)、(吉百利、1831)、Levi’s(列维牛仔、1853)、(雀巢1856)、(亨氏、1876)、(家乐氏1878)等。

    巧合的是有的名字还可以形容产品的特点,如Nestle(雀巢)虽然是姓氏,但也有“舒适的鸟巢”、“拥抱”等意思,可以使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲,它的商标图案也是一只母雀在喂养两只雏雀。

    轮胎商标Goodyear(固特异)是为了纪念硫化橡胶的发明人,但也可以说明轮胎的坚固耐用。

    那时的商品产地名也是取自商标名称的一种惯用习惯!

    如(诺基亚、1865)是芬兰北部的一个小镇的名字。                                                
    瑞士名表(浪琴、1867)的名字来自瑞士圣依梅尔附近的一个小村庄……

    我国一些诞生于20世纪前的老字号大多也以创始人和产地名构成

    剪刀行业中的中国驰名商标“张小泉”这个名字就是以它的创始人名字命名;

    中国民族工业的名牌老字号企业“冠生园”的名字取自它的创始人冼冠生;

    “胡开文”这个名字也来自墨业创始人胡天柱的姓氏,并取徽州府孔庙的"天开文苑"金匾中间两字,冠以姓氏,打出"胡开文墨庄"店号;

    而“青岛啤酒”、“上海手表”则是以产地名来命名的。

    进入二十世纪,科技水平突飞猛进,生产力得到了很大的提髙,企业规模越来越大,以个人为业主的作坊式工厂已让步于以无数股民为代表的有限责任公司,因此就不适合以某个人的姓氏为商标名称。

    同时由于这类名称数量有限,各国商标法也会限制以人名、地名作商标名称。所以二十世纪初期至中期,世界各国商标名称很多开始以普通词汇为主,这些词往往含义优美,能给人以有益的联想,并且能够描绘产品特点性能。

    如:(骆驼香烟、1913)带有异国风情,合适用作由土耳其烟叶制成的香烟的商标名称;
    (七喜、1925)含义积极,7是西方国家一个吉祥数字;
    (先锋音响、1937)象征公司是音响行业的先驱;

    而我国的企业名称也有着同样的特点,

    “飞鸽”自行车、“友谊”雪花膏,都是用有着美好含义的平实、普通的词语来代表商品的。
    还有现在也在年轻人中很流行的“飞跃”运动鞋;北冰洋汽水,还有各种牌子的“熊猫”,想当年“熊猫”可是产品质量的象征。

    20世纪下半叶的商品日益丰富,随之商标也日渐增多,由于商标名称一般不能重复,美好而又普通的词汇就不那么好找了。这时商标名称转向了用两个或以上的词通过组合拼缀等手段构成一个新创词来作为商标名称,并且还往往能指示产品的特点品质和性能。                                                     
    例如:
    Pentium(奔腾)是拉丁语Pent(表示“5”和化学元素词尾ium组合而成。

    海信的Hisense来源于(High、sense)(高灵敏)

    新飞冰箱的Frestech来源于Freshtechnology(保鲜技术)。

    联想集团的LENOVO,“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”,“le”取自原先的“Legend”,承继“传奇”之意,整个单词寓意为“创新的联想”。

    奇瑞汽车这个名字中,奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。

    还有一类新创词商标名称是不含任何意义的,只求显著独特,易于注册不重复,这类商标名称大部分由计算机设计,如Exxon(埃克森)。

    进入二十一世纪,互联网和科技公司、创业公司如雨后春笋一般越来越多,大部分创业者需要在短时间内向惜时如金的投资人介绍一下自己的公司名称以及商业模式,因此一个好名字至关重要。

    而对于互联网公司来说,恰当的名称也能提高用户对于项目以及品牌的认知程度,因此在名字上,花多长时间、多大力气都不为过,来看一看这些互联网科技公司都钟爱什么样的名字:                                              

    阿里巴巴:

    这个名字很容易让人联想到《阿里巴巴与四十大盗》这个故事,这一形象被世界各地所周知,朗朗上口,发音在全世界也都很接近,这也彰显了马云想要把中国电商做出国门的决心。

    百度:

    李彦宏曾说自己十分喜爱古诗词,所以从“众里寻他千百度”取了百度这个名字,这个名字既有了古韵又表达出了寻找和搜索之意。

    小米:

    雷军称因为米的拼音是mi,和MobileInternet的首字母缩写一致,表明小米要做的是移动互联网公司;其次是mission impossible;表明小米要完成不能完成的任务。当然,雷军也希望用小米和步枪来征服世界,或许也可能因为雷总认为“小米”这个称呼会比较亲切好记吧。

    Amazon:

    Amazon的老大JeffBezos是华尔街出身的非典型性创业者,在尚没有网络搜索的年代,字母A打头的公司会排在黄页电话本的前面。于是他拿出字典来,对照A开头的单词一个一个查看,觉得Amazon这个词还蛮不错,就选择了它。

    可能科技公司觉得由各种代码组成的“互联网”有些冷冰冰的,所以名字、商标、吉祥物都是比较“接地气”的,有人说互联网圈儿是半个动物园也不为过:         

    天猫的LOGO是只猫,因为Tmall的谐音是“天猫”,现在这只小猫凭借个性的外表让人们深深记住了它。

    还有京东的“金属狗”,不仅软萌,还有着“对主人忠诚,拥有正直的品行和快捷的速度”的含义。

    知乎的形象是一只名为刘看山的北极狐

    腾讯的形象是陪伴了大家近20年的企鹅形象……

    说了这么多名字的发展,要怎样才能起一个响当当的名字呢?

    1、首先要能够有法律保障,设计之前首先要进行法律调査,看是否有重名存在,能够注册是一个名称能否成为商标的前提。

    2、简洁清晰,易于拼写和朗读,在全球大多数国家语言里发音一致,最好能让人一下记住

    3、按声音一次就能打出来,不会有生僻字

    4、搜索结果不会和一些常用或者热门词汇竞争

    5、最好能从名称本身提示产品性能,或者能给人以美好的联想

    6、有品位,让人有舒适甚至美的感受

    7、符合时代发展的规律

    就像人的名字一样,

    解放初期,大部分人都叫“建国”、“建军”、“解放”、“胜利”;

    上世纪七十年代,“富起来”是当时每一个人的愿望,取名带“富”的字就多了起来;

    进入上世纪九十年代,人们的生活水平得到了巨大改变,给孩子起名叫“康康”、“平平”、等多了起来,寓意着人们进入小康,过上了平安、安定、富足的新生活;

    如今孩子的名字富有创意,叫涵、子、博、雨、欣、轩、佳、思、琪、浩等名字的小孩子越来越多。

    公司的名字与人的名字一样富有时代气息,紧跟时代脚步来为企业命名才能得到最大化的收益!