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商标侵权之真假鲍师傅

    商标侵权之真假鲍师傅

    要想验证一个品牌究竟火不火,除了门口的长队,就看有多少人模仿。鲍师傅以肉松小贝闻名,这款产品外表普通,两片蛋糕中间涂上色拉酱,外面再裹上一层肉松,却让它跻身成功网红之列。如今各式各样的小贝产品已成为烘焙行业的潮流趋势,不管西式面包房还是中式糕点店,几乎都能见到它的身影,说鲍师傅带火了一个品类也不为过。近两年鲍师傅糕点连锁店已多达千余家。鲍师傅的创始人鲍才胜表示,至今为止全国仅开设了36家直营店,其他挂着“鲍师傅”名号的都是假冒的。日前,铁路运输法院判决,南京两家“山寨鲍师傅”停止使用相同或相似商标,并处已相应的赔偿! 







    品牌火起来之后,眼红的人自然不少。有仿冒产品的,有仿冒商标的,甚至有两样都仿冒的,总之让人真真假假难以辨别。目前山寨鲍师傅已达一千多家,在没有进入重庆市场之前,重庆的鲍师傅侵权店就有20家左右,可谓深受“山寨”困扰。真假鲍师傅的商标之争由来已久,现在虽然有了一个阶段性结果,但在全国范围内鲍师傅的维权之路仍然漫长。跳出案件本身看,鲍师傅的遭遇有一定的典型性和代表性,对司法实践和行业监管、执法,都具有借鉴指导意义。 

           由于当今互联网和社交媒体的发达,一旦有爆款餐饮产品出现,很容易一夜之间红遍全国。而品牌的扩张推广却需要时间和过程,于是便有投机取巧者乘虚而入,或抢注商标或打擦边球,跟风赚快钱。如周黑鸭、喜茶、精武鸭脖等餐饮品牌都曾陷入山寨危机,被迫打起商标保卫战。网红餐饮时代,商标侵权的新特点是速度快、成本低、收益大;商家维权却仍然耗时耗力,往往得不偿失,这也是导致餐饮业山寨乱象的重要原因。 

        理论上,品牌创始人应该重视商标、做好商标保护。但事实上很多网红餐饮是从路边小店成长起来的,谁也不知道生意能做多大,让他们像大企业般具有知识产权意识,进行全类别注册、注册防御商标,从能力和经济上看都不现实。阻断各类商标侵权行为发生,维护市场正常秩序,更多需要有关职能部门积极作为,用创新思维、精细管理和严厉查处消除“李鬼”的生存空间。



    在商家申请注册商标时,监管部门应提供便捷、优质、高效的指导服务,从源头起帮助企业完善商标注册保护。同时严格把关商标注册审核的全过程,杜绝非法抢注行为;对那些主观恶意的商标申请,恶意囤积、仿冒他人商标的行为和案件,要及时梳理汇总,主动挖掘并查处背后的责任人和公司。努力健全和完善商标监管长效机制,坚持日常监管与专项行动结合,线上与线下结合,发现一例处理一例。

     
       关于商标侵权,我国在立法方面已经层层禁止,作了细致、详实的规定。但关键在于不法商家受高额利润驱使明知故犯,而现实中对侵权行为的惩戒力度远远不够。当下国内的市场环境迅速进化,对知识产权的保护也日益严格,有必要进一步提高法定侵权赔偿数额,增加侵权成本;执法过程中,对规模较大、社会影响恶劣的侵权案件,也要依法从重处罚,从而竖起一道保护商标知识产权的高压线,让侵权者血本无归,让投机者知难而退。 

           因此,在加大维权力度的同时,鲍师傅正在加快企业现代化管理进程,在各个方面对企业进行规范。2017年,鲍师傅接受了天图资本上亿元的融资,估值达到了10亿元,这家机构此前投资过周黑鸭、奈雪的茶等品牌,对于消费品行业有着极其敏锐的嗅觉。而资本的加持,无疑让鲍师傅有了更多的话语权,也有助于这门街边铺生意向百年企业“蜕变”。

           鲍才胜表示,现在鲍师傅要坚持做三件事情:第一是做好产品,第二是坚持维权,第三就是培育消费市场对原创的鉴别能力。对于山寨品牌的频繁“碰瓷”,鲍才胜有些无奈,“烘焙行业虽然看起来简单,但背后也付出了不少心血去创新。山寨现象如果不被遏制,原创又该如何安身?